Реклама недвижимости: от первого звонка до сделки

Знакомая рутина

• От первого касания до сделки проходят месяцы, а Last Click засчитывает сделку последнему каналу
• Звонки из колл-трекинга не связаны с рекламными кампаниями
• Бюджет на старт продаж уходит быстрее медиаплана
• Отчёт о стоимости звонка собирают вручную из нескольких систем

Сколько времени освобождается у маркетинга

• Ежедневная оптимизация кампаний

  Раньше
  1–2 ч

  С Палитрой
  5–10 мин на проверку

• Отчёт о звонках и стоимости заявки

  Раньше
  2–3 ч*

  С Палитрой
  15 мин: отчёт приходит по расписанию

• Сверка расходов с медиапланом

  Раньше
  1 ч в неделю*

  С Палитрой
  алерт, когда расход отклоняется от плана

• Оценка вклада каналов

  Раньше
  полдня в таблицах*

  С Палитрой
  отчёт по модели Markov или Shapley

* Оценка для типичного аккаунта.

Как это работает

• Звонки рядом с расходами

  Колл-трекинг передаёт звонки в Палитру через вебхук. Агент считает стоимость звонка и заявки по кампаниям в Яндекс Директе и VK Рекламе и подсказывает, где бюджет работает хуже.

• Атрибуция для долгой сделки

  Модели Markov и Shapley оценивают вклад каждого касания на пути к сделке, а не только последнего. Всего доступно восемь моделей, от Last Click до Data-Driven ML.

• Медиаплан под контролем

  Палитра следит за темпом расходов и прогнозом по медиаплану. Если кампании тратят быстрее плана, агент предлагает изменения, а вы одобряете их в Telegram.

Что пригодится

• Аналитика и атрибуция

  Все рекламные каналы в одном месте без сводных таблиц: 8 моделей атрибуции, ROAS и ДРР вплоть до товара.

• Данные и трекинг

  Лиды и продажи рядом с расходами на рекламу: пиксель без cookie, разметка ссылок, вебхуки, API и CSV.

• Сценарии

  Регулярные задачи по рекламе запускаются сами: по расписанию, по событию или вебхуку, с одобрением изменений.

• Контроль и согласования

  Агент действует в рамках ваших правил: права на инструменты, лимиты изменений, одобрения и журнал.